2020年受经济结构性下行叠加新冠肺炎疫情影响，全球经济陷入停滞甚至低迷的困境，但是中国率先控制住疫情并有序复工复产复商复市，经济企稳回升。在疫情大考之年，中国外贸总额和国际市场份额双双创下历史新高，其中跨境电商依托网络非接触交易，减少分销渠道且避免不必要的关税叠加，降低企业运营成本，受疫情影响相对较小，同时部分传统交易也因疫情“封城”“封国”等阻断转至线上，使得跨境电商成为全球经济一道靓丽的风景线。

据中国海关总署数据，2020年中国跨境电商进出口额1.69万亿元，增长31.1%，超万家传统外贸企业通过网上实现提质增效，1800多个海外仓成为海外营销重要节点和外贸新型基础设施。同时，中国推出多项政策措施推进跨境电商发展，从跨境电商综合试验区扩围，到《中华人民共和国电子商务法》等法规全面实施和海关监管新规出台，从外贸创新发展实施意见出台，到《区域全面经济伙伴关系协定》签署等。可以说，跨境电商已成为企业开展国际贸易的首选和外贸新业态创新发展的排头兵。

习近平主席强调：“坚持创新驱动发展，建设21世纪的数字丝绸之路。”中国商务部负责人提出：“重点打造‘网上丝路’，发展丝路电商，充分利用现代信息技术，扩大与相关国家的经贸往来，推进自由贸易区建设。”通过发展丝路电商促进“一带一路”贸易畅通、数字基础设施建设、数字经济和互联网平台经济融通发展，促进贸易网络化、数字化和便利化，推动电商+物流、支付、金融、信息通信等多业态、新业态创新发展，成为建设数字丝绸之路的“关键一招”。

应该说，丝路电商迅速发展有利于搭建“海陆铁空网”线上线下融合的“一带一路”国际经贸方式，形成以互联网为经贸通道、信息技术为经贸提质、数据要素资源为经贸增效的共建、共创、共享的新蓝海市场，形成全球产供销在线高效协作的产业链、供应链和价值链，做深走实“一带一路”政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通。

另外，由于中国电子商务国际化起步相对较晚，不少细分领域仍然处于粗放式野蛮发展的态势，不少从业者对国际规则、语言、外贸等知识储备和运营经验不足，造成真正成功运营丝路电商的中国企业相对较少。但是，中国电子商务已形成全球最大规模的交易额、用户数、消费场景和生态体系，已具备以我为主，制定中国版规则标准，实施对外输出电商模式、运营经验和技术服务资源的能力。因而，中国电子商务当下的发展逻辑是持续规范中国电商与对外输出经验、拓展海外市场并行。沿线国家也迫切需要借鉴中国经验，对接中国市场、中国电商平台、中国电商企业，发展本国电子商务，促进本国商品快速走向中国市场和国际市场。

2020年，中国与22个国家“丝路电商”双边合作持续深化，中国跨境电商已经覆盖“一带一路”沿线全部国家，俄罗斯、中东、南亚、东南亚等地区业已成为中国跨境电商发展新的增长点。通过中欧班列、空中丝绸之路构建跨境电商新通道，一批以“一带一路”沿线国家为目标细分市场的垂直跨境电子商务平台也在不断涌现。　　　

一、丝路电商商业模式的青年创造盘点　　　

据公开数据，中国跨境电商行业吸引着越来越多追求梦想的年轻人参与其中，企业高管团队、技术团队、业务团队多以勇于担当、敢于创新的青年人才为主。例如，据课题组抽样调查，中国跨境电商企业高管团队中，30~40岁占比58%，30岁以下占比31%，二者合计占比89%；头部电商平台员工平均年龄多未超过35岁，2020年阿里巴巴员工平均年龄为31岁、京东员工平均年龄为30岁。淘宝数据显示，2020年疫情以来，在淘宝开网店的创业者越来越多，平均每天有4万创业者涌入淘宝开新店，而这些店主的平均年龄只有25岁。从消费端看，19~40岁的青年用户是中国进口跨境电商主力消费群体，占比高达82.9%。与中国类似，“一带一路”沿线国家跨境电商同样是丝路青年创新创业的主赛道。

1. 平台型丝路电商

平台型丝路电商是涵盖商家、用户的第三方交易平台，通过构筑服务买卖双方的中介撮合、线上店铺展示交易系统、智能营销系统、数字支付、跨境物流、网络借贷等生态体系，吸引更多沿线国家商家和消费者在平台交易，形成用户流量、商品流通、资金融通等规模优势、品牌优势、场景优势、资本优势和生态优势，以及多样化的盈利模式。

知名平台型丝路电商有阿里巴巴国际站、天猫国际、速卖通、敦煌网、eBay、Amazon、Lazada、Shopee等。平台型丝路电商基于全球市场布局，拓展丝路国家市场，输出成熟经验，在“一带一路”沿线国家设立分站或者收购当地知名电商平台，邀请商家入驻和当地用户注册使用，从而将沿线国家纳入该平台的全球商品流、资金流和数据流，更好地发挥协同效应和规模效益。

2. 自营型丝路电商

与依靠买卖交易中介撮合、生态构建和规模效益获得比较优势的平台型丝路电商不同，自营型丝路电商主要面向目标客群搭建自有的集中采购、仓储物流、市场销售、售后服务等运营体系，依靠品牌、品种、品类、品质、价格等某些细分领域比较优势，吸引和聚合特定用户群，从而逐渐做大营收和利润。尽管成长速度和交易规模普遍不及平台型丝路电商，但是自营型丝路电商的生命力和利润率同样很高。

知名自营型丝路电商有京东全球购、网易考拉、兰亭集势、DX、米兰网、聚美优品、名创优品、小红书等。自营型丝路电商基于自有产品链、供应链、消费链、价值链利益更大化的需要，会选择一些与之在要素资源方面相匹配的沿线国家市场进行针对性拓展，从而延长其价值链，形成与平台型丝路电商势均力敌的良性竞争。

3. 丝路直播电商

直播带货相对于传统电商具有全天候、零距离、少接触、体验良好、价格优惠、供需精准匹配等优势。随着5G、人工智能、云计算等技术的发展，直播带货型丝路电商迅速兴起，快手、抖音等短视频迅速发展，速卖通、网易考拉、Shopee、Lazada、Youtube、Amazon、Tiktok等跨境电商和互联网平台也纷纷布局直播带货。

品牌方、商家、运营机构、主播、平台、服务商、用户等众多参与者共同构成直播电商的产业生态。中国商务部数据显示，2020年上半年，中国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万，平均一天就有5万多场电商直播，每天观看人次超2.6亿。据毕马威、阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商报告》，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，2020年破万亿元，商家构成直播电商主力，同时政府官员、企业家、明星、网红、农户等多元群体也是直播电商的参与者。淘宝直播数据显示，该平台九成的直播场次和七成的成交金额都来自商家直播。淘宝直播共带动直接和间接就业机会173.1万个，绝大部分是“90后”“00后”。

2020年中国广交会更是把跨境直播推到了“万物可播、人人可播、处处可播”的历史高度。广交会是海外采购商眼中的“中国第一展”，2020年受疫情影响改为云端展会，此举加速了网上办展、直播带货、跨境电商等新业态的流行。在这场云端直播聚会中，2.5万家参展企业，1家至少有1个直播间，还专门设有约60场直播新品发布会，参展企业可通过图片、视频、3D等格式进行24小时直播，向全球介绍公司的产品、车间、生产线等。

值得关注的是，丝路直播电商主要在亚马逊、速卖通、Tiktok、网易考拉、敦煌网等跨境电商平台开展，目的是提高传统跨境电商的体验性和互动性，提升平台的流量资源变现能力。与国内直播相比，跨境直播时间会比较短，每场在一个小时左右。跟国内主播对选品、脚本等全流程的参与不同，大多数跨境电商主播只是要求流利而有趣地介绍产品。跨境直播期间，主播们除了介绍产品，唠家常、聊八卦的内容很少。究其原因，主要是熟悉当地风土人情、消费市场和精通当地语言的合格丝路直播电商主播较少，目前主播主要以沿线国家在华留学生、外语和传媒相关专业的中国毕业生为主，经过短时间突击培训担任兼职主播，因而对沿线国家消费者的吸引力、成单转化率和服务能力还比较有限。

二、丝路电商青年技术创新盘点

习近平主席在网络安全和信息化工作座谈会上提出：“互联网核心技术是我们最大的‘命门’，核心技术受制于人是我们最大的隐患。一个互联网企业即便规模再大、市值再高，如果核心元器件严重依赖外国，供应链的‘命门’掌握在别人手里，那就好比在别人的墙基上砌房子，再大再漂亮也可能经不起风雨，甚至会不堪一击。我们要掌握我国互联网发展主动权，保障互联网安全、国家安全，就必须突破核心技术这个难题，争取在某些领域、某些方面实现‘弯道超车’。”近年来，中国头部电商平台和数字科技公司除了在应用场景、流量资源、交易规模持续发力做大外，也在加大“上云用数赋智”力度，形成以青年科学家、工程师、技术专家为核心的“应用创新+生态构建”型技术创新体系。

例如，阿里巴巴拥有全球规模最大的电子商务用户数、交易规模和场景，因而要面对和解决全球最复杂多变的互联网应用环境的挑战。尽管阿里巴巴立企之本是为更多商家赋能销售，但本质上其已成为一家不断构筑更加庞大的电商+消费网络，以及解决应用创新系列问题的技术公司。据linkedln data调研，在全球知名科技公司中，阿里巴巴是全球唯一一家研发人员占一半以上的公司，研发人员占总员工数量的51%，全球第一，彼时阿里巴巴员工平均年龄为31岁。年轻人对未知领域的渴望和探索，撑起了阿里巴巴做大做强。1974年出生的阿里巴巴首席技术官程立在31岁（2005年）时成为支付宝技术平台的奠基人之一。1962年出生的阿里巴巴技术委员会主席王坚在36岁时担任集团首席架构师、37岁时担任阿里软件首席技术官并创办阿里云，主持研发了中国唯一自研的云操作系统——飞天，并在2019年当选中国工程院院士

未完待续